Walt Disney zrobił poważny krok, by umocnić swoją pozycję w rozrywce dla dzieci. Amerykański potentat branży rozrywkowej dla dzieci przejął stronę internetową Club Pinguin. Wartość transakcji szacuje się nawet na 700 mln USD.
Strona Club Pingwin powstała zaledwie pod koniec 2005 roku, a już może się pochwalić ponad 700 tys. użytkowników, którzy każdego miesiąca płacą składkę w wysokości 5,95 USD za korzystanie z oferowanych przez nią usług.
Masowo powstające nowe strony internetowe dla dzieci powoli osłabiały pozycję medialnego giganta w świecie wirtualnej rozrywki. W ciągu ostatniego roku Disney wytężył starania, by zwiększyć atrakcyjność swojego serwisu internetowego Disney.com . Od stycznia na stronie znajdują się m. in. serwis społecznościowy, gry oraz filmy wideo.
Koncerny medialne jak Disney i Viacom, właściciel stacji telewizyjnej dla dzieci Nickelodeon, zostały zmuszone do przemyślenia formy kontaktu ze swoimi młodymi odbiorcami. W dobie internetu telewizja często nie jest przez młodzież i dzieci traktowana jako okno do świata filmów.
- W poszukiwaniu rozrywki pierwszym źródłem jest coraz częściej internet, dlatego ważne jest byśmy byli obecni w tej przestrzeni - tłumaczy dziennikowi "New York Times" Robert A. Iger, prezes Disney`a.
