Google dominowało w rankingu BrandZ Top100 przez cztery lata, ale w tym roku najbardziej wartościowa okazała się marka Apple (153 mld USD), niesiona w górę świetnymi wynikami sprzedaży smartfonów iPhone i tabletów iPad.
Od 2006 r. rankingowa wartość marki Apple wzrosła o 137 mld USD, czyli 859 proc. Wartość giełdowa spółki wynosi ponad 319 mld USD.
Indeks BrandZ szacuje wartość marek na podstawie wielu czynników, m.in. zysków koncernu, wyceny wartości środków niematerialnych i prawnych, postrzegania przez klientów i prognozowanych wzrostów.
Największy wzrost wśród 100 firm z rankingu, zanotował portal społecznościowy Facebook, którego szacunkowa wartość marki wzrosła o 246 proc., do 19,1 mld USD. Podskoczyła też wartość chińskiej wyszukiwarki internetowej Baidu (o 141 proc., do 22,6 mld USD).
Czołową dziesiątkę zdominowały spółki technologiczne, bo oprócz Apple i Google, znalazły się w niej także IBM, Microsoft, AT&T i China Mobile. W setce najbardziej wartościowych marek jest też 12 chińskich, czyli o siedem więcej niż przed rokiem.
10 najbardziej wartościowych marek świata
Miejsce / marka / zaokrąglona wartość marki w mld USD
1. Apple 153
2. Google 111
3. IBM 101
4. McDonald's 81
5. Microsoft 78
6. Coca-Cola 74
7. AT&T 70
8. Marlboro 68
9. China Mobile 57
10. General Electric 50
