Zakupy grupowe: Polacy kupili pół miliona kuponów (RANKING)
Jak wygląda rynek? Prezentujemy uczestników ankiety
Amerykański Groupon to pierwowzór znanych nam dziś serwisów zakupów grupowych. Był inspiracją dla wszystkich tego typu platform. Na polski rynek wszedł poprzez akwizycję europejskiej sieci CityDeal i tak powstał znany nam Groupon.pl. Od Groupona otrzymaliśmy komplet statystyk, jednak na prośbę ankietowanego podmiotu tylko niektóre dane możemy upublicznić, stąd w zestawieniu podaliśmy dane przybliżone.
Groupon.pl – link do serwisu >>
Gruper.pl to pierwsza platforma, która pojawiła się w Polsce. Serwis publikuje na swojej witrynie pełne dane dotyczące oszczędności użytkowników i liczby sprzedanych kuponów. Na uwagę zasługuje fakt, że Gruper.pl uczestniczy w kampaniach społecznych, choćby poprzez zakończoną w zeszłym tygodniu akcję, w której za każdy kupiony voucher Gruper.pl fundował obiad dla dzieci w ramach programu Pajacyk.
Gruper.pl – link do serwisu >>
Oryginalny pomysł na promocję znalazł MyDeal.pl. Od pewnego czasu serwis rekrutuje (obecnie trwa II etap rekrutacji) testerów proponowanych klientom usług. Akcja odbywa się pod hasłem – praca jak marzenie.
MyDeal.pl – link do serwisu >>
Na rynku poprzez odmienną politykę działania stara się wyróżnić Fastdeal.pl. Nie ma tu jak w konkurencyjnych serwisach minimalnej liczby kuponów, która musi być kupiona, aby rabat był ważny. Nie jest to więc stricte serwis zakupów grupowych, a po prostu dystrybutor kuponów rabatowych. Fastdeal.pl ma również oryginalną metodę dystrybuowania kuponów – nie trzeba ich drukować, można odebrać esemesem.
Fastdeal.pl – link do serwisu >>
Cuppon.pl i Okazik.pl to serwisy o których możemy napisać najmniej. Cuppon.pl na rynek wszedł w czerwcu 2010 roku. Okazik.pl tak jak Gruper.pl swoje dane statystyczne prezentuje na witrynie. Mimo małej liczby sprzedanych kuponów profil serwisu na Facebooku śledzi 55 tysięcy internautów – czyli potencjalnych klientów.
Getdealtoday.pl to serwis, który trudno porównywać do konkurentów, bowiem na rynku istnieje dopiero od 6 listopada. W najbliższych planach rozwojowych platforma ma wprowadzenie programu lojalnościowego dla użytkowników – 5 złotych za polecenie oferty. 18 listopada serwis miał aktywną ofertę w jednym mieście (Warszawa) w ośmiu innych proponował usługę on-line.
W rankingu udziału nie wzięły Okazjoteka.pl i Buzzinga.pl (brak kontaktu) oraz Zakuponik.pl. Tu otrzymaliśmy informację, iż Zakuponik.pl jest zbyt młodym serwisem, by stawać w szranki w statystykach z konkurentami.
Metodologia, czyli co i jak liczymy
Prezentowane przez nas dane pochodzą z oświadczeń biorących w rankingu podmiotów i nie były przez nas audytowane, co w tym miejscu wyraźnie podkreślamy. Najmniej dyskusyjną wartością, jest liczba sprzedanych kuponów. Daje ona pogląd na skalę działalności danej platformy. Tu jednak dopuszczamy się zaokrągleń wynikajacych z rozciągnięcia w czasie napływu otrzymywanych danych. Wszystkie informacje pochodzą z dni 15-18 listopada.
Jako oszczędność użytkowników przyjmujemy różnicę między oferowaną zniżką i kosztem vouchera. Jako aktywnie obsługiwaną lokalizację przyjmujemy miasto, dla którego platforma proponuje unikalną ofertę, do zrealizowania lokalnie. Trójmiasto i aglomeracja śląska są traktowane jako pojedyncze lokalizacje, mimo że w ich skład wchodzi po kilka miast. W rankingu nie uwzględniamy ofert typu „cała Polska” a także usług realizowanych poprzez internet.
Punktacja: punkty przyznajemy w pięciu kategoriach, są to: sprzedane kupony, łączna kwota zaoszczędzona przez użytkowników, uśredniona oszczędność na jeden kupon, punkty (złotówki) przyznawane użytkownikom za polecanie ofert i wreszcie liczba aktywnie obsługiwanych lokalizacji.
Podmiot z najlepszym rezultatem w danej kategorii otrzymuje 5 punktów, drugi 4 punkty, itd. Punktowane są miejsca od 1. do 5. W przypadku, gdy w danej kategorii dwa podmioty zajmują to samo miejsce, otrzymują taką samą liczbę punktów, zgodną z wartością dla danego miejsca. Następny podmiot w danej kategorii otrzymuje liczbę punktów dla miejsca, wynikającego z tego, ilu konkurentów w danej kategorii zajmuje pozycję wyższą.
W przypadku łącznej kwoty zaoszczędzonej przez użytkowników i uśrednionej oszczędności przypadającej na jeden kupon przyznawaliśmy połowę punktów (2,5 pkt. dla lidera, 0,5 pkt. za miejsce 5.), bowiem kategorie te są wzajmenie skorelowane.
Podsumowanie: 500 tysięcy kuponów, 80% rynku dla Groupona
W chwili publikacji tego tekstu w Polsce serwisy zakupów grupowych sprzedały już na pewno znacznie ponad pół miliona voucherów, co jak na rynek istniejący do kilku miesięcy jest wynikiem imponującym. 80% transakcji przypada na Groupon.pl, który dystansuje konkurentów i w zestawieniu jest klasą sam dla siebie.
Drugie miejsce z bezpieczną przewagą nad rywalami przypada serwisowi Gruper.pl.
Podium zamykają Mydeal.pl i Fastdeal.pl, które mają nie tylko podobne nazwy, ale i rezultaty działalności. Mydeal.pl mimo takiej samej liczby sprzedanych kuponów co Fastdeal.pl daje większą premię za polecenie i wygenerował większą sumę oszczędności na jeden kupon, dzięki czemu wyprzedził Fastdeal.pl w rankingu, mimo że ten drugi jest liderem pod względem obsługiwanych unikalnych lokalizacji.