Badanie Rynku Interaktywnego
•
7 likes•1,678 views
Badanie rynku interaktywnego, październik 2008.Prezentacja wyników.
Recommended
More Related Content
Viewers also liked
Similar to Badanie Rynku Interaktywnego
Similar to Badanie Rynku Interaktywnego (20)
More from Dominik Kaznowski
More from Dominik Kaznowski (20)
Badanie Rynku Interaktywnego
- 2. Główne wnioski • Branża interaktywna wierzy w efektywnośd marketingu i reklamy w Internecie (83 proc.). Na dalszych miejscach pod względem efektywności znajdują się działania public relations (71%), prasa (54%) oraz telewizja (50%). • Najefektywniejsze formy marketingu w Internecie to według respondentów strona WWW produktu (73% wskazao), SEO (50% wskazao) i SEM (44% wskazao). • Pod względem postrzeganej mierzalności przoduje marketing i reklama w Internecie (100% wskazao), a na dalszych miejscach są public relations (56%) oraz marketing i reklama w telefonach komórkowych (50%). • Co czwarty ankietowany wskazuje, że wydawcy współpracują bezpośrednio z klientem, a agencje stają się partnerem w tworzeniu strategii. • 35% ankietowanych przewiduje, że w 2010 roku na rynku interaktywnym dominowad będzie model współpracy klient - agencja - wydawca, gdzie agencje przejmą częśd funkcji strategicznych i planowania mediów. Jednocześnie podobna liczba badanych spodziewa się, że domy mediowe przejmą częśd usług agencyjnych: generowanie pomysłów (38%) i działania kreatywne (30%).
- 3. Badanie branży Badanie ma otworzyd dyskusję na temat kierunków rozwoju rynku interaktywnego, nie ma jednak na tym etapie ambicji reprezentatywności dla branży i nie może byd traktowane jako autorytatywne źródło wiedzy na temat polskiej branży interaktywnej. Kreację z zaproszeniem do badania przygotowała agencja interaktywna Opcom Grupa Eskadra. Badanie realizowano poprzez emisję zaproszeo w Gazeta.pl, Interaktywnie.com oraz w serwisie i newsletterze Brief.pl.
- 4. Kogo zbadaliśmy Ankietę w pełni wypełniło 295 respondentów, przy czym niepracujący w branży (13 proc.) zostali od razu przekierowani na koniec ankiety. Widoczna jest nadreprezentacja agencji interaktywnych i mała liczebnośd klientów. Ankietę wypełniło jedynie 34 klientów, z czego u połowy z nich jest w firmie osobna komórka zajmująca się marketingiem internetowym. 5% 7% Agencja interaktywna N=125 Wydawca (np. portale, serwisy internetowe, sieci reklamowe) N=65 Nie pracuję w branży interaktywnej N=37 12% Po stronie klienta (reklamodawcy) N=34 42% Agencja reklamowa (full service, BTL, PR, eventy itp.) N=20 Dom mediowy N=14 13% 22%
- 5. Głos branży interaktywnej [pytania zadane przedstawicielom branży i klientom, N=295]
- 6. Ocena efektywności Jak, z punktu widzenia celów i potrzeb Twojej firmy, oceniasz efektywnośd poszczególnych form marketingu? *procent wskazao na trzy najwyższe oceny+ Marketing i reklama w Internecie PR Prasa TV 90% 83% Direct mail 80% 71% Eventy 70% Outdoor 60% 54% Radio 50% 50% Marketing i reklama w telefonach komórkowych 43% 40% 32% 30% 25% 23% 20% 13% 10% 0%
- 7. Ocena efektywności Jak, z punktu widzenia celów i potrzeb Twojej firmy, oceniasz efektywnośd poszczególnych form marketingu interaktywnego? *procent wskazao na trzy najwyższe oceny+ Strona WWW produktu SEO 80% 73% SEM 70% Marketing szeptany Działania o charakterze społecznościowym 60% E-mailing 50% Reklama graficzna 50% 44% Marketing i reklama w telefonach komórkowych 40% Video Blogi 30% 24% 21% 19% 20% 17% 10% 4% 4% 0% 0%
- 8. Ocena mierzalności Jak oceniasz mierzalnośd efektów działao marketingowych, prowadzonych za pośrednictwem każdego z poniższych mediów? *procent wskazao na trzy najwyższe oceny+ Marketing i reklama w Internecie PR 100% Marketing i reklama w telefonach komórkowych 100% Direct mail 90% TV 80% Prasa 70% Radio 60% 56% 50% Eventy 50% 41% Outdoor 40% 35% 30% 20% 18% 18% 12% 12% 10% 0% Same pozytywne wskazania na Internet są typowe dla branży interaktywnej, która specjalizuje się w marketingowych zastosowaniach Internetu.
- 9. Jak zmienia się rynek Jak uważasz, które działania obecnie są łączone na rynku? 90% 82% 79% Domy mediowe przejmują działania 80% kreatywne 70% Wydawcy współpracują bezpośrednio z klientem 60% 58% Agencje stają się partnerem w tworzeniu strategii 50% 40% 30% 20% 10% 0%
- 10. Model współpracy 2010 Jak przewidujesz, jaki model współpracy będzie w 2010 roku dominował na rynku interaktywnym? Klient - agencja - wydawca (agencje przejmą część funkcji strategicznych i planowania mediów) Klient - dom mediowy - wydawca (dom mediowy przejmie część usług kreatywnych) 40% 35% Klient - wydawca (wydawcy przejmą 35% część funkcji strategicznych, planowania mediów i kreatywnych) 30% Klient - agencja - dom mediowy - wydawca (dotychczasowy model) 25% 21% Nie wiem / trudno powiedzieć 20% 18% 15% 15% 12% 10% 5% 0%
- 11. Model współpracy 2010 Jeden z ankietowanych napisał: „Miałem ochotę zaznaczyd dwie odpowiedzi – uważam, że po prostu domy mediowe bardziej włączą sie w proces kreacji, i będą forsowały swoje racje (albo rabaty :-) i nastąpi delikatne zepchniecie agencji do roli realizatora zadao postawionych Swój komentarz zostaw przez domy mediowe. Już teraz domy mediowe organizują swoje na Interaktywnie.com własne działy kreacji, lub opierają sie na freelancerach - sprzedają pomysły klientowi z draftem do kreacji a potem koncepcja ląduje w agencji gdzie jest quot;obrabianaquot;. Ewidentnie domy mediowe quot;ryjąquot; w kierunku zadao którymi do tej pory zajmowała się agencja”.
- 12. Co z usługami agencyjnymi? Jak uważasz, czy domy mediowe lub wydawcy przejmą częśd usług agencyjnych? [Zaznacz te usługi, które w Twojej ocenie będą w ofercie domów mediowych lub wydawców (a nie agencji reklamowych).] Targetowanie reklam do właściwej publiczności Monitorowanie efektywności Prowadzenie kampanii Generowanie pomysłów Działania kreatywne 70% 66% 63% 60% 53% 50% 38% 40% 30% 30% 20% 10% 0%
- 13. Ocena własnej wiedzy Jak uczestnicy badania oceniają swoją wiedzę na temat marketingu internetowego? *proc. wskazao na odpowiedzi ‘dobrze’ i ‘bardzo dobrze’ w ramach poszczególnych sekcji branży+ Dom mediowy Wydawca (np. portale, serwisy internetowe, sieci reklamowe) Agencja reklamowe (full service, BTL, PR, eventy itp.) 50% Po stronie klienta (reklamodawcy) 43% Agencja interaktywna 40% 38% 30% 30% 27% 25% 20% 10% 0%
- 14. Strategie i przewidywania klientów branży [pytania zadane wyłącznie klientom, N=37]
- 15. Gdzie trafią budżety? Jak przewidujesz, jaką częśd swojego budżetu reklamowego Twoja firma przeznaczy na marketing w mediach dwukierunkowych, a jaką na marketing w mediach jednokierunkowych? 80% 70% 68% 62% 60% 50% Poniżej połowy budżetu 40% 38% Połowa budżetu lub więcej 32% 30% 20% 10% 0% Na media dwukierunkowe (Internet, telefonia Na media jednokierunkowe (direct mail, TV, komórkowa, PR, eventy) prasa, reklama zewnętrzna, radio) Tylko 38 proc. klientów zapowiada, że większośd ich budżetów reklamowych trafi do Internetu i na działania dwukierunkowe. 62 proc. klientów alokuje w działania dwukierunkowe poniżej połowy budżetu.
- 16. Marketing w sieci ważny Jak oceniasz znaczenie marketingu internetowego w Twojej firmie? 45% 41% 40% 38% 35% 30% Bardzo dobrze 25% Dobrze Ani dobrze, ani źle 20% 18% 15% 10% 5% 0% Prawie wszyscy zbadani klienci (N=34) wysoko oceniają znaczenie marketingu internetowego w swoich firmach. Niewykluczone jednak, że w internetowej ankiecie trafiliśmy po prostu na klientów szczególnie zainteresowanych Internetem.
- 17. Strategie obecności w sieci Czy Twoja firma posiada strategię obecności w internecie? Większośd osób pracujących po stronie klienta deklaruje, że ich firmy mają strategie obecności w internecie. 12% 12% Tak Nie Nie wiem / trudno powiedzieć 77%
- 18. Kto realizuje strategie Z kim współpracujesz przy realizacji strategii obecności Twojej firmy w Internecie? 3% 24% Pracuję bezpośrednio z wydawcami internetowymi (portalami, serwisami tematycznymi) 38% Współpracuję z agencją interaktywną, domem mediowym Realizuję oba powyższe modele współpracy Nie wiem / trudno powiedzieć 35% Większośd klientów realizuje oba modele współpracy: zarówno z pośrednictwem agencji lub domu mediowego, jak i bez pośrednictwa - bezpośrednio z wydawcami.
- 19. Rola partnera Jaka jest rola partnera (np. agencji interaktywnej, domu mediowego), z którym współpracujesz w działaniach internetowych? 15% Partner realizuje strategię przygotowaną w mojej firmie Partner współtworzy lub tworzy w całości strategię działań internetowych 53% Nie wiem / trudno powiedzieć 32%
- 20. Plany i nadzieje branży interaktywnej [pytania zadane branży, poza klientami, N=258]
- 21. Pieniądze z zewnątrz Czy Twoja firma planuje pozyskanie zewnętrznych środków finansowania? [Zaznacz te, które Twoja firma bierze pod uwagę+ Moja firma nie szuka zewnętrznych źródeł finansowania Inwestor strategiczny 60% Wejście na giełdę (np. GWP, NewConnect) 52% Połączenie z większym podmiotem na rynku 50% Inne źródła finansowania 40% 30% 20% 18% 11% 10% 10% 8% 0%
- 22. Pieniądze z zewnątrz Przeważająca większośd odpowiedzi quot;inne źródłaquot; to środki finansowe z Unii Europejskiej. Pojedyncze odpowiedzi: quot;przychody reklamowe, dobrowolne finansowanie przez odbiorców portalu (darowizny)quot;, quot;połączenie z innymi podmiotami branżowymi, niekoniecznie większymiquot;, quot;możliwy także stabilny układ partnerski z dużym podmiotem” itp.
- 23. Najważniejsze obszary Zaznacz trzy najważniejsze obszary rozwoju Internetu, z którymi marketerzy wiążą Twoim zdaniem największe nadzieje. Video / online TV Mobile Treści generowane przez użytkowników (UGC) Niszowe społeczności Marketing bazodanowy Semantic Web 70% 62% Identity 2.0 (open ID) 60% Wiki 52% 50% Inne 39% 40% 30% 25% 23% 19% 20% 15% 10% 5% 5% 0%
- 24. Najważniejsze obszary Odpowiedzi z kategorii „Inne”: wyszukiwarki, widgety, targetowanie behawioralne, social shopping, SEM i SEO, rozrywka on-line, rich media, portale społecznościowe, możliwośd generowania wielu prostych przekazów, quot;jeszcze o nich nie wiemy ale nadejdą, nadejdąquot;, informacja przestrzenna (mapy), flash, e-commerce, advergaming, in-game advertising, 3d
- 25. Ile budżetu na SEM i SEO? Jak uważasz, jaką częśd swojego budżetu na media internetowe przeznaczysz na SEM/SEO (marketing i optymalizację w wyszukiwarkach) w 2009 roku? 90% 77% Do 30 proc. budżetu 80% Powyżej 30 proc. budżetu 70% 60% 50% 40% 30% 24% 20% 10% 0%
- 26. Ile na badania rynku? Czy w 2009 r. planujesz zwiększenie budżetu na internetowe badania potrzeb konsumentów (badania w internecie i/lub badania przez internet)? Tak Nie Nie wiem / trudno powiedzieć 32% 41% 27%
- 27. Niniejsze badanie przeprowadzone metodą ankiety online ma charakter sondażu i po przedyskutowaniu wyników powinno być traktowane jako pilotaż do pełnego badania, z zastosowaniem bardziej zaawansowanej (i bardziej kosztownej) metodologii.